Похотливата, дълга десетилетия история зад тази реклама на Calvin Klein

„ Ти не ме притежаваш/Аз не съм единствено една от многото ти играчки/Ти не притежаваш аз/Не казвай, че не мога да заедно съм с други момчета. ” Странен избор е да поставите тази ария, одата на Лесли Гор за овластяването на дамите, върху забавени фрагменти, гледащи на артиста Джеръми Алън Уайт, чиито функции са го пропити с оня тип хвалба на неприятно момче, което дамите постоянно свързват със личната си пропиляна младост. Но в най-новата реклама за мъжкото долни дрехи на Calvin Klein, Гор тлее, до момента в който гледаме Уайт да се търкаля по улица в Манхатън, да изскача на покрива, да се съблича и да се издига, мускули издути като някакъв полугол гръцки господ, до върха на личния си персонален планината Олимп, която в този случай е противен оранжев диван.

„ Не можехте да не погледнете билборда “, сподели той на GQ. „ Толкова е солидно. Винаги съм го свързвал – и към момента го свързвам – със самия Ню Йорк. “

„ Мечката “, с присъединяване на Карми, шамболичен готвач, който се завръща вкъщи в Чикаго, с цел да ръководи фамилния магазин за сандвичи. Но може би си спомняте метода, по който наподобява в шоуто, толкоз, колкото и представянето му - по-специално бялата риза, която прегръща бицепса, която играе ролята на негова униформа. Или, може би по-конкретно, появяването му в неподвижно изображение, което бързо се трансформира в интернет мем: кадър на Карми в задната стая, водеща развълнуван диалог. Каротидът му е издаден, косата му е разрошена и наподобява по този начин, като че ли смърди, само че ризата прегръща ръката му толкоз добре. „ Твърде ме е боязън да виждам The Bear, тъй като съм интензивно на терапия, с цел да спра да се влюбвам в мъже, които наподобяват по този начин “, гласи един известен туит. Както различен уточни, „ Тази екранна фотография направи повече за мечката, в сравнение с всяка реклама би могла. ” Това е репутацията, с която Уайт се възползва от рекламата: безсрамник със сънени очи, излъчващ секс, само че също по този начин обгърнат в авторитет и прослава на високопарните критици. Самият скулптура събра своя лична скулптура този месец – Еми за извънреден артист в основна роля.

Калвин Клайн постоянно е търгувал на високо и ниско – в класическия напълно американски атлетизъм, прострелян с необвързана първична сласт. Безпокойството от тази композиция оживява най-известните реклами на марката, от прекомерно младата Брук Шийлдс, която споделя, че нищо не застава сред нея и нейните Calvins, до Марк Уолбърг – към момента, тогава, хип-хоп звездата Марки Марк, преди малко след грубата младост на насилствени, расово стимулирани офанзиви и фотосесия на Rolling Stone с присъединяване на peekaboo Calvins - грабвайки боклуците си и се смее като съседското момче. (Актьорската въртележка на Уолбърг в последна сметка щеше да го води до номинация за Оскар; това е, което гравитацията може да даде на бифкейк.) Джъстин Бийбър, излизащ от личните си лудории като дете-звезда, също изобрази Калвинс на корицата на Rolling Stone (заглавие: „ Лошо момче “ ) на първо място, само че молейки за билборд, употребявайки неотдавна лансирания хаштаг #mycalvins в обществените медии през 2014 година Той сбъдна желанието си, появявайки се с пулсиращи мускули и молитвени ръце – неговият сингъл „ Sorry “ беше пуснат същата година – и провокира доста полемики за неговата здрава издатина.

Някои други реклами на Calvin Klein не съумяват да имат същото търкане, вярната неточност. Защо рекламите на артиста Джейкъб Елорди не станаха вирусни? Просто: той беше прекомерно непорочен. Уайт е сниман като скулптура, само че настроението му постоянно е неприятен. На неговия билборд той лежи по стомах със спуснати дънки – противоположна връзка към скандалната реклама на парфюм Obsession на Кейт Мос от 90-те години, в която тя лежи гола на мрачен диван. Това е сложен ход за един мъж, изключително за този, който желае да бъде взет на съществено. Очакваме да забележим дами, театралничили по този начин в стилните реклами, без значение какъв брой тревожно уязвими може да ги направи да наподобяват. Но човек в тази позиция към момента рискува да стане неуместен.

Във формата, който Калвин Клайн прави оценка, има леки фашистки нюанси. Същият фетишистки фокус върху мъжката мощ беше част от естетиката на нацистките пропагандисти, може би най-забележително в „ Олимпия “ на Лени Рифенщал, която документира летните олимпийски игри през 1936 година с черно-бели изображения на човешкото тяло като машина. Ренесансовото изкуство, за което се отнасят акциите, единствено по себе си е респект към класическата древност, същият тип изпъстрено от цветове преосмисляне на предишното, прегърнато от актуалните последователи на западното гражданско предимство. Номерът на Клайн е да балансира героизма с помията. Марката ни демонстрира музиканта Доминик Фике полугол, изглеждащ нанизан на пода на срутен кемпер; той хваща артиста Травис Фимел, който наподобява неловко момчешки, а големият му пакет е изложен на показ. (Колко изненадващо е, че Калвин Клайн е работил с имението на фотографа Робърт Мейпълторп, който е употребявал своите модели, с цел да ангажира полово фена?) Рекламите ни съблазняват с това, което се срамим да желаеме. Това е част от аргументите, заради които модели като Уолбърг, Бийбър и Уайт притеглят вниманието в тях, до момента в който прямата хубост като тази на Джейми Дорнан не го прави — и за какво разбиващите схеми реклами (музикантката FKA Twigs решително има своята атлетичност, трансмоделът Бапи Кортрам със сутиен ) вместо това провокират неодобрение.

Рекламите за долни дрехи на Джереми Алън Уайт в действителност бяха толкоз сполучливи, че хората като че ли не помниха, че с изключение на мем, той е и настоящ артист. На премиите " Златен глобус " интервюиращите повдигаха рекламата още веднъж и още веднъж, когато разговаряха с сътрудниците му от " Мечката " - за възходящото оскърбление на актрисата Айо Едибири. Когато водещ на „ Екстра “ извади огромен афиш на рекламата, тя го реалокира отвън камерата, възразявайки през смях: „ Това е работна функционалност! “ „ Чувстваш ли се неловко? “ водещият попита Уайт, до момента в който останалите от актьорския състав изглеждаха засегнати. „ Разбира се “, сподели той, на което домакинът отговори невярващо – „ Дали?!? “ — като че ли нотка на дискомфорт не е тъкмо това, което основава хитова реклама на Calvin Klein. Изчервилият се Уайт отговори изрично: „ Да “. Уверението на домакина, че наподобява ужасно, се отразява на продължаващата заплаха да си свалиш панталоните поради Calvin Klein. Рекламите може да се отнасят за герои от предишното, само че появяването в тях не значи подвиг - вграденият позор е смисълът. Благодаря на Бог за по-простата популярност, която един трофей може да обезпечи.

Изходни фотоси за илюстрация нагоре: Мерт Алас/Келвин Клайн; Bettmann/Getty Images.